На церемонии вручения музыкальных наград Billboard Music Award креативный директор Balmain Olivier Rousteing появился на красной ковровой дорожке со своими подругами Кендалл Дженнер и Джурдан Данн. Они приоткрыли завесу тайны над коллекцией Balmain x H&M, так как их наряды состояли из представленных в ней предметов одежды. В социальных сетях H&M и Balmain пригласили своих поклонников присоединиться к движению единства, используя хэштэг #HMBalmaination.

Balmain x H&M_low

«Я хочу взаимодействовать с моим поколением. Такова моя основная цель как дизайнера. Компания H&M предоставляет мне уникальную возможность познакомить всех с миром Balmain осуществить мечту и создать во всем мире #HMBalmaination: движение единства, именуемое этим хэштэгом. Процесс сотрудничества показался мне совершенно естественным: H&M — это бренд, который близок каждому. Он призывает к единству, и я обеими руками «за»», — говорит Olivier Rousteing.

Под творческим руководством молодого Olivier Rousteing, бренд Balmain — воплощение французской роскоши — превратился в мировой феномен поп-культуры, предпочтение которому отдают такие иконы современного стиля, как Ким Кардашьян и Канье Уэст.

Balmain x HM - Kendall Kylie_low

Я хочу взаимодействовать с моим поколением. Такова моя основная цель как дизайнера.

Olivier Rousteing

Тем не менее, Olivier Rousteing всегда оставался верным традициям бренда и его «модному» наследию. Balmain символизирует динамизм, драйв, веселье и свободу, а также уникальное качество продукции. В дополнение к этому его отличает неповторимое очарование «а-ля шоу-бизнес», в связи с чем решение наделить свойственным поп-культуре шармом коллекцию, созданную в рамках  сотрудничества H&M с этим брендом, было принято как нечто само собой разумеющееся.

Balmain x HM - red carpet_low

«Мы рады сотрудничеству между Balmain и H&M, а также возможности быть вовлеченными в творческий процесс, исключительно интересный для всех его участников. Сочетая в себе элементы высокой и уличной моды, стиль Balmain уникален, роскошен, прост, чувственен и энергичен. Этот стиль пронизан элементами мира шоу-бизнеса и музыки, а это делает его еще более неожиданным», — говорит Энн-Софи Йоханссон, творческий консультант в компании H&M.

Ann-Sofie Johansson, Creative Advisor H&M_low

Энн-Софи Йоханссон

Эта коллекция, в которой будут представлены одежда и аксессуары для женщин и мужчин, появится в продаже 5 ноября приблизительно в 250 магазинах по всему миру.